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网易汽车8月26日报道 随着流量红利的逐步衰减、营销玩法趋于同质化、用户注意力碎片化,汽车营销面临全方位的挑战。同时,元宇宙的到来也为未来塑造品牌提供了更多可能性。

品牌如何通过玩转内容进行营销破局?如何让元宇宙从噱头变为真正有效的营销模式?8月25日,“内容玩家 品牌共创”严选好车2022共创之夜在成都举行,探讨基于"人-货-场"的内容全链路共创生态,共创“元宇宙”时代营销新局。

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网易传媒副总编辑张齐在致辞中表示:“新技术驱动下,内容营销的方式与承载介质不断迭代,但好内容的价值历久弥新,亘古未变。对于品牌而言,内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。在此,我们诚邀各位一起,成为共创时代的内容玩家。”

网易传媒副总编辑张齐
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网易传媒副总编辑张齐

车企和消费者之间的关系逐渐从“产品交付”模式转向“体验交付”,这对营销全链路提出更高要求。网易传媒内容品牌发展中心副总经理顾晓琨介绍,“内容玩家、品牌共创”是基于网易自身的内容基础和对于行业进化的判断,提出的网易内容营销解决方案。

网易希望以内容为核心,注入车企的全链路营销,在每个节点跟用户产生更加紧密的联系,同时通过这些节点将服务从内容延伸到更多的上下游,并且继续发挥网易出品必属精品的内容能力,与品牌创造更多的内容IP和内容资产。

网易传媒内容品牌发展中心副总经理顾晓琨
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网易传媒内容品牌发展中心副总经理顾晓琨

今年,元宇宙成为营销领域的热词。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶围绕“为什么要做元宇宙营销?元宇宙营销该怎么做?有没有不需要投入太多时间和成本的入场方式?”三大核心问题发表主题演讲。

据介绍,网易从去年开始逐步的完善元宇宙架构,以伏羲AI、易现XR、区块链等元宇宙底层技术为基础,以网易游戏、新闻、文创、云音乐等多元内容平台为出口,连接虚拟人、数字藏品、体验场景的三个层面,推出了网易传媒长效全景的元宇宙营销解决方案,成为首个能够提供完整元宇宙营销的互联网公司。

宋琛瑶认为,视觉差异,用户交互,系统反馈是元宇宙营销建造体验感最核心的三个要素。对于汽车行业而言,元宇宙营销链接的不仅仅是现实和虚拟,更重要的是链接在不同场景当中汽车的多元价值:使用价值、品牌价值、甚至基于认知改变带来的新产业价值。

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶
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网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶

在汽车产业百年一遇的大变革时代,中国汽车人正以全新视野重塑全球汽车市场格局,都是汽车市场格局演进的参与者与推动者。三位企业嘉宾以“关键时刻”为主题,发表主题演讲。

在面对行业巨变时应该如何直面内心的焦虑?沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉表示:“我们没有范本,没有先例,同时也没有时间焦虑,唯有拿出勇气来,在风险中寻找新的机遇。要用更笃定的姿态,面对更刺眼的阳光。越是前沿的、未来的东西,它的光芒越耀眼,越值得我们抓住。”

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉
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沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉

上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官张亮认为,汽车行业百年未有之大变局带来了一个全新考场,汽车品牌座次重排,大家有机会来公平公正地考一次,看看谁的产品、品牌力、体系力、营销创造力能够在这个时代创造更大的光芒和火花。

上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官张亮
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上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官张亮

北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤则认为,在智能出行领域,不再是堆料式的参数竞争,而是体验优先的细节主义。在新能源汽车营销2.0时代,需要在产品价值之上,真实回应用户对“出行场景”的期待,让品牌体验形成持续的记忆点,构建复合的未来出行方式体验。

北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤
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北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤

共创之夜还有一个特别互动环节——“车圈有问 玩家必答”。 腾势 参数 图片 )销售事业部总经理赵长江、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监周娟等嘉宾,即兴针对汽车元宇宙营销、营销创新等话题进行了一系列有趣的讨论与畅想。

腾势销售事业部总经理 赵长江
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腾势销售事业部总经理 赵长江

在用户共创的时代,网易希望通过内容矩阵和共创机制,与汽车品牌共享共创时代的机会和挑战。也希望在元宇宙时代来临之际,与各品牌一起迈入新世界,登陆汽车元宇宙价值新场域。

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